Компания начинали свою деятельность вовсе не как создатель спортивной обуви. Изначально они специализировались на ортопедических моделях. Уильям Райли, основам эту компанию в далеком 1906 году. Сначала существовала всего лишь небольшая лаборатория в Балмонте, где он пытался найти формулу идеальной обуви.
Вдохновителем Райли стала, как ни странно, обыкновенная курица. Он заметил, что эти птицы перемещаются очень устойчиво, причину этого он видел в том, что их лапки имеют три точки опоры. Эту идею он и решил воплотить в свой концепт обуви.
Заниматься спортивной обувью Уильям начинает в 30-годы. Этому поспособствовало его знакомство и сотрудничество с Артуром Холлом. Через несколько лет после знакомств они совместно разрабатывают модели спортивной обуви для одного из локальных спортивных клубов.
Еще через несколько лет, они начинают выпускать отдельные спортивные модели для бегунов, баскетболистов, теннисистов и боксеров.
Высокое качество продукции, а также общая популярность спортивной обуви в США принесли компании большой успех.
В 1962 они выпускают новые кроссовки Тракстер с волнистой подошвой. Сейчас это сложно представить, но тогда фирма состояла всего лишь из 6 человек, которые изготавливали около 30 пар обуви в день. Тракстеры имели огромный успех и оставались лучшими среди ассортимента New Balance вплоть до 1976.
Этот год ознаменовался выпуском новых New Balance 320, эта модель принесла компании небывалый успех, получив звание лучшей беговой обуви. Купить мужские кроссовки New Balancе захотели тысячи людей не только в Америке, но и в Европе, поэтому уже спустя 2 года был открыт магазин в Англии и фабрика по изготовлению обуви в Ирландии.
Современное положение бренда
Уже легендарным стал факт особенной любви к этому бренда культовой персоны – Стива Джобса. Кроссовки New Balance стали одним из трех постоянных элементов его имиджа, о чем он неоднократно упоминал. Из всех возможных вариантов Джобс предпочитал именно модель 992. Сочетание классического стиля и высочайшего качества – вот основные черты этой марки, позволяющие ей обретать се новых и новых поклонников.
Несмотря на то, что New Balance не пошли на поводу у мировой тенденции размещать фабрики в странах третьего мира, а сохранили производство в Америке, они не потеряли свои позиции по сей день. Сейчас это один из 4 самых крупных брендов спортивной обуви в мире.